EMPO  Google Adwords  GA basic Урок 4 Разбивка на группы

EMPO Google Adwords GA basic Урок 4 Разбивка на группы



ну что ж следующий шаг это разбить на группы тот список который у нас получился дать этим и займемся 1 напомню для чего вообще мы разбиваем на мрут дело в том что google не знает по каким словам какие объявления показывает есть если мы все вставим одним списком в одну группу и напишем 15 объявлений google о одним словом будет показывать релевантные объявления по другим дели ватные это все будет чередоваться получится каша вас получится не релевантная каша если вы добавите все слова багульника даже если вы будете использовать продвинутые инструменты такие как динамическую ставку ключевых слов то все равно релевантность будет очень сильно страдать поэтому наша задача разбить на такие грубые слова чтобы мы для них с легкостью могли написать и релевантные объявления и таким образом получить высокие показатели качества потому что у нас слова соответствуют объявлению вот давайте этим и займемся значит первое что нам нужно сделать что мы делаем мы двигаемся сверху вниз и смотрим на поочередно нашел как мы на них смотрим первое мы смотрим хотим показываться по этому слову или не хотим показываться второе мы определяем это слово в отдельную группу или в уже ранее созданную то есть существующую группе и третье если в этом слове есть слово по которому мы не хотим показываться мы выделяем это слово в отдельный список который называется минус-слова минус минус слова это те слова по которым мы не хотим показывать если не будем встречаться впрыскивать запросах наше объявление будет прекращено не будет показывать итак поехали системы отопления но представим что мы не сильно знакомы с той ниши с которой мы сейчас работаем над чаще всего если вы предприниматель вы знаете хорошо вашу нишу и вот первое слово система отопление первое на что мы смотрим не слишком ли это слово общее потому что если она имеет общий характер то но ну может использоваться грубо говоря как информационный запрос например или просто люди ищут неважно какие системы отопления то есть это не факт что люди хотят купить поэтому здесь 1 просто true нужно задать а не слишком ли широкое то слово и всегда можно когда мы говорим о подборе ключевых слов контекстной рекламе всегда можно двигаться от общего к частному или от частного к общему что это означает если у нас бюджет грубо говоря ограничен нам очень важно получать каждого клиента как можно меньше странности то тут конечно же имеет смысл сначала выбрать слова которые будут превращаться в клиентов конвертироваться с большей вероятностью то есть такие слова как купить заказать установить монтаж и так далее то есть те слова которые означает готовность пользователи заказать а уже потом подключать слова которые имеют более общий характер типа системы отопления и летом водяной пол и такой если же по ключевым словам типа купить заказать и монтаж мало трафика или же если мы сразу хотим получить значительное количество трафика на сайт то тогда можно выбирать все слова сразу и высоко конвертирующих вся слава и менее конвертирую счета такие как систему управления я сейчас буду разбирать на примере как будто бы я выбираю серия вы для себя определите какой стороны вы хотите двигаться и так системы отопления ну хорошо оставим это слово о стас аккаунте попробуем по рекламировать понятное дело что это будет отдельный урок поскольку у нас все это вокруг него это первая группа дальше системой отопления дома например по нему мы тоже хотим рекламироваться здесь были просто системы отопления следующее слово нас немножко уточнила она стала стала более узким то есть когда идет уточнение это говорится что называется слова более пускай систем отопления более широкой словно и так что мы с этим хотим сделать так как суть запроса вот этого извинилась то есть тир пользователь ищет не просто системы отопления он еще системы отопления дома дать более конкретно той зиму нужно давать более конкретное объявление объявление должно быть тоже не просто система отопления дома конкретной системы не про системы отопления о конкретной системы отопления дома поэтому мы не можем объединить эти два слова в одну группу так как для первого слова нужно более широкое объявления например системы отопления домов квартир дач на любой вкус а если пользователь спрашивает систем отопления дома это здесь можно дать объявление системы отопления дома там такая сякая 3 вида 15 этом это разных групп здесь мы будем пользоваться следующий логикой чтобы появилось понимание что выделять в отдельную группу это очень важно правильно выделять слова в разные группы иначе у вас не релевантно бен и но число мы здесь делом если слово которое мы сейчас рассматриваем у него суть запроса отличается от того что было ранее то тогда мы выделяем это в отдельную группу суть запроса означает чем интересуется пользователь вот например система отопления котлы изменилась ли интерес пользователя относительно вот этих двух предыдущих групп естественно изменился теперь пользователь интересуются котлами он не интересуются не добавим не просто системы отопления он конкретно котла не интересует поэтому если мы хотим рекламироваться по этому слову мы выделяем его в отдельную группу двигаемся дальше система отопления частного и мы сразу смотрим дальше увидим что ты не участвовать частного дома то есть люди интересуются всем время частного дома скорее всего это примерно те же самые люди которые вот находятся наши вот этой группе системы отопления дома если нам удастся допустим мы допустим захотим вот это все включить в одну группу она будет релевантным достаточно но тогда объявление нам нужно обязательно написать система отопления частного дома то есть мы берем вот самое узкое самый узкий запрос из этой группы и под него будем уже писать объявления но по сути это все одна группа так как суть запроса родные тоже схемы системы отопления двигаемся дальше это слово где пользователь ищет схемы понятна суть изменилась но поскольку мы не предлагаем схему на предлагаем услуги мы бы хотели это за минусовой то есть не показываться по схемам систем отопления нам не нужны такие пользователи но я сиди нюанс дело в том что если мы вот так вот занесем это слово список минус-слов она будет работать не до конца эффективным почему потому что в этом случае чтобы наша реклама не показывалась пользователю обязательно нужно включить полностью эту фразу именно в таком виде в котором мы ее здесь написали свой поисковый запрос то есть если пользователю какие схемы системы отопления есть тогда мы не покажем реклам да если он ведет например какие системы схемами отопления вот какой то такой запрос где он поменял слова местами относительно того чтобы в минусах использования тогда наша реклама покажется потому что гугл смотрит на соответствие всего вот и все и вот этой фразы с минус словом нам случае это может быть как одно слово так и просто так же как и ключевое слово это как одно слово такой фразы так вот для того чтобы исключить абсолютно все показы по запросам которые так или иначе включает себя слова схемы то нужно использовать только это одно слово схем и тогда каким бы запрос не был схемы отопления отопления схемы схемы отопления частного дома какие бывают то из того что у нас есть только одно слово схемы вы показывается нибудь и 2 1 сейчас страниц здесь важно включить варианты этого слова если вы думаете что они могут быть ну например если есть слово схем это наверное люди используют слово схема то есть виде сочли поэтому я сюда и включающие схему я исключу все за просто слон схемы и сорт схему таким образом я уже не буду показываться по не нужным запросам и буду экономить и дальше системы отопления купить запроса изменилось купить тир пользователь хочет лучше выделить в отдельную группу по правде сказать вот если положа руку на сердце какая были давайте подумаем какая самая эффективная структура аккаунт может быть очевидно что самая эффективная структура аккаунта это когда у вас в одной группе одно слово и тогда выпадает одно слово пишите объявление делайте его максимально релевантными я долго семей самый высокий сетях таким образом вы платите меньше все но тонкой заключается в том что эта схема она трудно реализуем очень много нужно человеческих ресурсов потратить времени versin и так далее поэтому нужно группировать так чтобы это было и удобна в управлении и адекватно по временным затратам и в эффективности хорошо бы поэтому в данном случае системы отопления купить можно как выделить отдельно так и поставить в первую группу но в этом случае в первой группе мы объявлении будем писать естественно со словом купить дальше насос в систему отопления насосами мы не занимаемся поэтому делаем точно так же насос и насосы мы видели мой отдельный список это слова удаляет закрытая система отопления опять если мы продаем закрытая система и отопление долго мы поделим руб выделяем такие жидкость для систем отопления все точно так же если мы продаем жидкой stone выделяем отдельно но мы не продаем джек циркуляционная система отопления вот если мы таким занимаем что владеть на группу система отопления цены тут тоже интересный момент с этой стороны мы могли бы добавить этот запрос вы на здесь все-таки пользователь интересуются ценами суть запрос меняется так или иначе пользователю очень важна цена вопроса чаще всего получается так что те пользователи которые интересуются с ценой они или не покупают или их интересуют самые дешевые предложения и поэтому если у вас на самое дешевое предложение этого конвертироваться такие пользователи будут плохо поэтому чаще всего от таких запросов следует отказываться если у вас вас особенно если у вас товар категория средняя средний плюс я просто на проституток пока в далеком цены и цена дальше давление системы отопления это информационный запрос который люди интересуются какое же должно быть давлением схема подключения а система подключения отопления ну вот здесь люди интересуются по какой системе подключать отопление для и такие скорее всего информационный запрос и здесь я не могу исключить только одно слово я не могу исключить система почему потому что если включить систему то целевые запросы все исключаться что меня есть целевые запросы с этим словом подключение тоже не могу исключить потому что если кто-то будет искать подключение системы отопления с точки зрения сервисом и опять таки я исключу целевой запрос поэтому я исключаю только система подключения то все подразумевает что это информационный запрос если кто-то вводит два слова системы и подключения от означает что он интересуется именно информация как сервис таки я могу ошибаться если я сомневаюсь на имеет смысл протестировать то есть имеет смысл не исключать запустить это слово и посмотреть будет ли она конвертироваться на с вами установили конверсии и не на для того чтобы потом видеть какие слова дают нам клиентов какие не так системы отопления киев вот это уже целевой запрос более того поскольку компания работает только в киеве то выделять в отдельную группу киев смысл не забил незамерзающая жидкость для систем отопления опять-таки жидкость исключаем удаляем слово правильно и система отопления это к информационной опять-таки запрос мы тоже его не расширительный бачок прочел как значит можно и бачок и расширительные исключить ударится о циркуляционные насосы вот насос и у меня уже есть это были вдали антифриз дальше идет монтаж вот монтажу это обязательно отдельная группа то что пользователь ищет монтажки в объявления он ожидает увидеть монтаж установка системы отопления тоже система отопления видео видео мы обязательно случайно жидкость для систем отопления цена вот опять таки жидкость на жидкость у нас уже есть минус-слова своими руками то здесь и два слова и своими руками исключаем система отопления вас то есть автомобильные системы отопления все эти автомобили желательно исключить так открытая система отопления однотрубная система отопления и вот так дальше идете получается что чаще всего минус-слов становится сильно больше чем ключу и это нормально если после вашей работы у вас меньше чем 50 минусов скорее всего вы сделали что-то не доработали именно на этом этапе это является самым таким трудоемким этапом не скажу что он самый сложнее но самой трудоемкий в котором вам необходимо будет той ведь усидчивость и все-таки словами выбрать именно слова выбрать и все правильно разбить на группы таким образом мы делим на грубые наши ключевые слова что я покажу как что мы с ними делаем дальше

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *